Die Geschichte von New Balance und was ein Huhn mit den Laufschuhen zu tun hat
New-Balance-Sneaker sind heute das Objekt der Begierde vieler Sneakerheads, Techies und Fashionistas. Ihre Geschichte ist jedoch bodenständiger, als wir uns vielleicht vorstellen. Eine gute Beobachtungsgabe ist eine ungemein nützliche Eigenschaft, von der jedoch nur wenige Gebrauch machen. Einer, der es tat, war ein Kellner und Schuhmacher namens William J. Riley im Jahr 1906. Indem er die gebogenen Füße von Hühnern mit ihrer ausgewogenen Balance beobachtete, entwickelte er eine Bogenstütze für Schuhe, die er in den Vereinigten Staaten unter dem Namen “New Balance Arch” verkaufte.
Die Erfindung bestand aus einem Polster, das in die Innensohle der Schuhe eingelegt wurde, genau dort, wo die Fußsohle sich wölbt, wodurch die Schuhe bequemer wurden. Heute werden unzählige Einlagen in dieser Form hergestellt.
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Es war eine simple Idee. Riley war jedoch der Erste, der darauf kam - dank seiner Besessenheit für Komfort und perfekte Passform - und stellte so die Konkurrenz in den Schatten. Doch damit war er mit seinen Erfindungen noch nicht am Ende. Im Jahr 1933 verpflichtete er Arthur Hall als Vertriebsleiter und Partner, der die Studien Rileys fortführte, um den New Balance Arch an jeden Kunden anzupassen. Sie entwickelten eine "Pedegraphie-Kiste", bestehend aus zwei Stücken Pauspapier, in die die Form der Füße seiner Kunden eingraviert wurde.
Doch wann sind die ersten New Balance-Schuhe entstanden? Sie wurden in den späten 1930er Jahren und speziell für einen lokalen Lauf-Verein namens “Boston Brown Bag Harriers” entworfen. Die Kunde von diesen neuartigen Laufschuhen verbreitete sich in Windeseile und bald wollten alle Läuferinnen und Läufer New Balance-Schuhe.
Trackster: Warum die ersten New Balance Sneaker eine Revolution waren
1953 verkaufte Riley das Unternehmen an Halls Tochter Eleanor Kidd, und unter ihrer Leitung entstand das erste wirklich moderne Modell von New Balance: der Trackster, der weltweit erste ultraleichte Laufschuh mit wellenförmiger Sohle. Er ein Meilenstein im Turnschuhdesign und versprach, den Athleten die "Go Power" zu geben, die sie vom Start bis zum Ziel benötigten.
Auch Jürgen Klopp setzt auf New Balance Sneaker.
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Das Wichtigste für die Marke war jedoch, dass dies die ersten Schuhe waren, die in verschiedenen Weiten erhältlich waren, und das sind sie auch heute noch: Ihre Modelle werden in Größen von 2E (oder X-Narrow) bis 6E hergestellt, um allen Fußtypen zu passen.
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Genau zu dieser Zeit wurde auch die charakteristische numerische Nomenklatur der Marke festgelegt. Die Schuhe bekamen keine seltsamen Namen mehr, sie wurden einfach mit Zahlen benannt. Generell bekommen technologisch fortschrittlichere Schuhe höhere Zahlen, aber es ist nicht ganz klar, nach welchen Kriterien jedem Schuh eine exakte Nummer zugeordnet wird. Die Legende besagt, dass sie den Einführungspreis widerspiegeln. Diesem Mythos zufolge wurden zum Beispiel die 1300er von 1986 für 130 Dollar verkauft.
New Balance in den 70ern: Sechs Personen, die alle Schuhe der Welt herstellen
In den 1970er Jahren kaufte der junge Unternehmer Jim Davis, wie damals fast jeder Amerikaner, einige Trackster - und er war so angetan von ihnen, dass er beschloss, gleich die ganze Firma zu kaufen. Nach zwei Jahrzehnten an der Spitze entschieden Eleanor Kidd und ihr Mann 1972, das Unternehmen zu verkaufen. Was Herr Davis damals noch nicht wusste, war, dass die Firma nur sechs Mitarbeiter hatte, die ein Dutzend Schuhe pro Tag produzierten. Obwohl New Balance die Turnschuhwelt in sehr kurzer Zeit revolutioniert hatte, war es immer noch ein Familienunternehmen.
Steve Jobs war bekannt für seine New Balance Sneaker
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David machte sich an die Arbeit und stellte ein Team von Denkern und Handwerkern zusammen, um das Unternehmen auszubauen. Er war zum Beispiel derjenige, der beschloss, ein “N” auf der Seite aller von ihnen hergestellten Turnschuhe zu platzieren.
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Ihr erster Erfolg kam mit den 320 Nylonschuhen, die sie 1976 auf den Markt brachten. Diese waren leicht, glänzend und nach den hohen Leistungsstandards gebaut, die die Marke kultiviert hatte. Der Grundstein ihres Erfolgs war jedoch die Auszeichnung als bester Laufschuh durch das Runner's World Magazine. Plötzlich war New Balance die Marke der Stunde und begann, mehr als 500 Schuhe pro Tag zu produzieren.
Später, in den 80er Jahren, erschienen der 620 (das erste Modell, das die 50-Dollar-Grenze durchbrach) und der 990 (der für 100 Dollar verkauft wurde). Alle sagten voraus, dass Davis keinen Erfolg haben würde. Doch die Läufer (und die Straße) wollten die besten Schuhe, und alle Erwartungen wurden übertroffen. Steve Jobs wollte nichts anderes tragen. Basierend auf dem 990 und mit dem Aufkommen neuer Technologien, wie z.B. der ENCAP-Polsterung, wurden technische Innovationen genutzt, um die Modelle 574, 576 und 577 auf den Markt zu bringen und das Unternehmen signifikant zu vergrößern - während es weiterhin in den USA und Europa produzierte. Einer der neuesten Erfolgs-Launches ist der 247, heute in vielen Ländern einer der begehrtesten Laufschuhe. Und all das, weil ein Mann entdeckte, wie man Schuhe bequemer machen kann, indem man Hühner beobachtet.
Der Artikel New Balance: la historia de cómo se crearon las mejores zapatillas para correr observando a un pollo de corral ist im Original bei GQ Spanien erschienen.
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August 20, 2020 at 09:10PM
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